¿Hacia dónde va la televisión?
Siendo parte al mismo tiempo del mundo de la televisión y el de la publicidad, sigo con gran interés sus cambios en la cadena de acelerada evolución en que se encuentran en los últimos años.
Por eso, me pareció apropiado inaugurar este blog con un posteo acerca de cómo está transformándose la manera en que vemos televisión y, también, la forma en que se hace.
Nos encontramos, claramente, en un momento bisagra, un punto de inflexión. A nivel local y mundial se palpita a cada momento un cambio en el modelo actual.
Por un lado, ante el enorme abanico de opciones para el entretenimiento (como, por ejemplo, la posibilidad de armar tu propia serie y subirla a YouTube), el público tiende a restarle espacio a la televisión tradicional. A medida que la audiencia televisiva se fragmenta, la experiencia de mirar la tele va transformándose.
Nos encontramos en el umbral de un momento histórico, un replanteo completo de la dinámica de la industria. La pregunta, tanto para los televidentes como para las empresas, es la misma: ¿hacia dónde va todo?
No son pocos los que opinan que la respuesta se encuentra en Internet, afirmación que no parece estar errada, dado que cada vez más gente elige la pantalla de la PC para ver sus programas favoritos.
Para impedir que sus contenidos sean reproducidos de manera ilegal, las emisoras trazan nuevas líneas para llegar (y retener) a su público.
En principio, sus estrategias se basan en tres cosas que buscan los consumidores: contenido online, mayor interactividad y navegación similar a la de la web.
Así es como, por ejemplo, las cadenas NBC y Fox se unieron para desarrollar Hulu.com, una plataforma que permite ver en línea series, películas y clips. Comcast, el principal proveedor de cable de Estados Unidos, siguió sus pasos y creó Fancast, un proyecto de interfaz similar. Del mismo modo, los canales ABC y CBS han empezado a subir sus principales series para poder ser vistas online por los internautas al día siguiente de su emisión televisiva.
Por el lado de la interacción con Internet, dos de las alternativas más interesantes que se están desarrollando para ser lanzadas antes de fin de año son tru2way y The Widget Channel.
La primera consiste en una nueva tecnología que permite navegar en la televisión con una interfaz similar a la de los browsers, además de jugar online, chatear con otros usuarios y (por supuesto) acceder a la web. Para el futuro se anuncia el desarrollo de comerciales interactivos, en los cuales los espectadores podrán solicitar en tiempo real más información sobre el producto que les interesa y hasta comprarlo a través de la TV.
Las primeras predicciones sobre tru2way afirman que este servicio podría revolucionar a la tele como el iPhone lo hizo con el mundo mobile.
La segunda nace de una sociedad entre los colosos Yahoo! e Intel, unidos con el fin de crear un novedoso software para la nueva línea de televisores High Definition de Samsung: The Widget Channel integra —en una barra ubicada a la derecha de la pantalla— pequeñas aplicaciones mediante las cuales se podrá acceder a noticias, informes del clima, finanzas, fotos de la red social Flickr, videos de YouTube, entre otras prestaciones que se irán sumando.
Si bien se trata de proyectos marcadamente diferentes, comparten un punto en común al pensar la TV e Internet como medios complementarios, que pueden ofrecer grandes beneficios al promover su interacción, al contrario de quienes entienden que el auge de la red pondrá punto final al entretenimiento televisivo.
Qué camino tomará la industria es aún una incógnita. Pero sin lugar a dudas es un paso importante que empiecen a ver a la web como una gran aliada y no como el enemigo a vencer.
