?Hacia d?nde va la televisi?n?
Siendo parte al mismo tiempo del mundo de la televisi?n y el de la publicidad, sigo con gran inter?s sus cambios en la cadena de acelerada evoluci?n en que se encuentran en los ?ltimos a?os.
Por eso, me pareci? apropiado inaugurar este blog con un posteo acerca de c?mo est? transform?ndose la manera en que vemos televisi?n y, tambi?n, la forma en que se hace.
Nos encontramos, claramente, en un momento bisagra, un punto de inflexi?n. A nivel local y mundial se palpita a cada momento un cambio en el modelo actual.
Por un lado, ante el enorme abanico de opciones para el entretenimiento (como, por ejemplo, la posibilidad de armar tu propia serie y subirla a YouTube), el p?blico tiende a restarle espacio a la televisi?n tradicional. A medida que la audiencia televisiva se fragmenta, la experiencia de mirar la tele va transform?ndose.
Nos encontramos en el umbral de un momento hist?rico, un replanteo completo de la din?mica de la industria. La pregunta, tanto para los televidentes como para las empresas, es la misma: ?hacia d?nde va todo?
No son pocos los que opinan que la respuesta se encuentra en Internet, afirmaci?n que no parece estar errada, dado que cada vez m?s gente elige la pantalla de la PC para ver sus programas favoritos.
Para impedir que sus contenidos sean reproducidos de manera ilegal, las emisoras trazan nuevas l?neas para llegar (y retener) a su p?blico.
En principio, sus estrategias se basan en tres cosas que buscan los consumidores: contenido online, mayor interactividad y navegaci?n similar a la de la web.
As? es como, por ejemplo, las cadenas NBC y Fox se unieron para desarrollar Hulu.com, una plataforma que permite ver en l?nea series, pel?culas y clips. Comcast, el principal proveedor de cable de Estados Unidos, sigui? sus pasos y cre? Fancast, un proyecto de interfaz similar. Del mismo modo, los canales ABC y CBS han empezado a subir sus principales series para poder ser vistas online por los internautas al d?a siguiente de su emisi?n televisiva.
Por el lado de la interacci?n con Internet, dos de las alternativas m?s interesantes que se est?n desarrollando para ser lanzadas antes de fin de a?o son tru2way y The Widget Channel.
La primera consiste en una nueva tecnolog?a que permite navegar en la televisi?n con una interfaz similar a la de los browsers, adem?s de jugar online, chatear con otros usuarios y (por supuesto) acceder a la web. Para el futuro se anuncia el desarrollo de comerciales interactivos, en los cuales los espectadores podr?n solicitar en tiempo real m?s informaci?n sobre el producto que les interesa y hasta comprarlo a trav?s de la TV.
Las primeras predicciones sobre tru2way afirman que este servicio podr?a revolucionar a la tele como el iPhone lo hizo con el mundo mobile.
La segunda nace de una sociedad entre los colosos Yahoo! e Intel, unidos con el fin de crear un novedoso software para la nueva l?nea de televisores High Definition de Samsung: The Widget Channel integra ?en una barra ubicada a la derecha de la pantalla? peque?as aplicaciones mediante las cuales se podr? acceder a noticias, informes del clima, finanzas, fotos de la red social Flickr, videos de YouTube, entre otras prestaciones que se ir?n sumando.
Si bien se trata de proyectos marcadamente diferentes, comparten un punto en com?n al pensar la TV e Internet como medios complementarios, que pueden ofrecer grandes beneficios al promover su interacci?n, al contrario de quienes entienden que el auge de la red pondr? punto final al entretenimiento televisivo.
Qu? camino tomar? la industria es a?n una inc?gnita. Pero sin lugar a dudas es un paso importante que empiecen a ver a la web como una gran aliada y no como el enemigo a vencer.
